局部冲突、通胀随着全球不确定因素的增加，近年来与海外联系紧密的跨境电商行业面临着前所未有的巨大压力，转型迫在眉睫。越来越多的电商运营由“卷价格”走向“打造品牌”。大数跨境日前发布的《中国跨境电商品牌营销白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，品牌是打造产品差异化、个性化的关键，也是降低转化成本，提高转化率、复购率、利润率的关键。有数据显示，在发达国家，消费者愿意为品牌支付的溢价比例可达 20% 甚至更多。 想要打造品牌竞争力，首先要做好调研工作。《白皮书》显示，在品牌建设中，进行调研是其中必要的一环。进行品牌调研首先要明确调研目标，想获得品牌哪些方面的信息，例如品牌知名度、美誉度、市占率、竞品调研、店铺调研等。确定目标后，再围绕这个方向设计出切实可行的调研方案。在具体的执行层面，可采取资料收集分析、问卷、访谈、实地走访等方式。在对获得的资料进行整理后，通过对照、运算等手段对资料进行分析，得出调研结果，并根据结果达到调查的目标，形成调研报告。 其次，根据调研报告，打造品牌记忆点。《白皮书》介绍说，品牌名称是触达消费者的第一个记忆点，也是消费者识别出产品的重要因素。品牌名称既要符合产品定位，又要体现企业内涵，有时还要契合时代要求，满足受众审美及偏好，是所有信息的综合体现。同时，商家在确定品牌名称时，也要符合当地法律法规规定。同时，讲好品牌故事也是重要一环。无论是奢侈品牌还是新兴品牌，都应当通过好的故事来传达品牌定位和形象，让消费者理解品牌，并产生联想与传播。好的品牌故事要重视情感价值，产生记忆点或者传播点，打动消费者。 最后，打造品牌价值，令产品产生溢价。《白皮书》显示，消费者对品牌会有属性、品质、档次、文化等各类认知，如果这类价值打造得出色，品牌则可以获得更好的市场效果与忠实的粉丝客户。 《白皮书》以李宁品牌举例说，李宁的品牌logo、口号和理念根据市场行情进行了必要调整，才最终确定了目标人群和品牌定位。例如在广告词上，李宁历经了“中国新一代的希望”“把精彩留给自己”“我运动我存在”“运动之美世界共享”“出色，源自本色”，最终才过渡到现在的“一切皆有可能”。中国产品出海可以按照这种品牌化思路，走溢价路线，以面对更为严苛的国际竞争环境。来源：中国贸易报，如有侵权，请联系删除。 注：如有侵权，请联系义乌博览会组委会删除此文章

东盟国家近日陆续公布2023年度经济数据，主要经济体经济均实现稳步增长，显现出较强韧性和增长潜力。国际货币基金组织此前预测2023年东盟经济增速为4.7%，亚洲开发银行预测2024年东盟经济将增长5%。有分析指出，东盟具有较强的投资吸引力，且拥有人口红利。当前，东盟国家不断出台刺激经济政策，推动数字化转型，加强区域互联互通，提升经济一体化水平，积极挖掘对华合作机遇，有望迎来更多发展机遇。经济整体表现不乏亮点根据东盟主要经济体公布的最新数据，印度尼西亚2023年国内生产总值(GDP)增长5.05%；越南2023年经济增长5.05%；马来西亚2023年经济增速为3.7%；泰国2023年经济增长1.9%；新加坡2023年经济增长1.1%；柬埔寨2023年经济增速预计为5.6%。分析认为，国内消费扩大、旅游业加速复苏、大宗商品出口价格回稳，以及外国投资快速增长等，是推动东盟经济稳步增长的重要因素。当前，跨国公司持续扩大对东盟国家的投资，外国直接投资呈现快速增长势头。根据联合国贸易和发展会议日前发布的报告，2023年，越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾和柬埔寨等国的绿地投资增加了37%。绿地投资又称新建投资，即母公司在其他国家设立子公司的外国直接投资，往往直接带动东道国生产能力、产出和就业的增长。电动汽车、可再生能源、电子商务等领域成为该地区吸引外资的重点行业。旅游业加速增长是东盟国家经济表现的一大亮点。相关数据显示，2023年，泰国接待国际游客人数超过2800万人次，与前一年相比增长约154%；越南接待国际游客约1260万人次，比2022年增长约3.4倍；入境新加坡的国际游客达到1360万人次，较2022年的630万人次实现大幅增长；印尼国际游客数量预计超1100万人次，超过预设目标。不少经济学家分析，受全球经济不确定性等因素影响，东盟经济增长面临一些挑战，特别是外部需求疲软等对一些出口导向型经济体造成一定压力。但总体而言，东盟经济2023年保持了稳定增长势头。标普全球市场财智公司亚太首席经济学家拉吉夫认为，随着国内需求扩大及商品和服务出口形势改善，2024年东盟经济有望持续增长。数字经济增长潜力巨大当前，东盟国家大力挖掘数字经济潜力，加速推动数字化转型。2023年，东盟数字经济加快发展，电子商务、食品配送、在线媒体等领域增势良好，医疗科技、教育科技、汽车等行业的在线交易比例不断增加。谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的《2023年东南亚数字经济报告》表示，2023年东南亚数字经济商品交易总额预计达2180亿美元，同比增长11%。报告还指出，东南亚在线旅游也呈现积极增长态势，有望在2024年全面复苏。其中，2023年泰国在线旅游收入预计同比增长达85%。此外，数字支付占地区总交易额的50%以上，也助推了数字金融服务的发展。越南成为数字支付增长最快的地区国家之一，2023年数字支付总交易额同比增长19%。2023年9月，《东盟数字经济框架协议》谈判正式启动，该协议涵盖数字贸易、跨境电子商务、网络安全、数字支付等多领域，旨在加速东盟数字化转型。东盟秘书长高金洪表示，随着这一协议的实施，到2030年东盟地区数字经济规模预计将增加至2万亿美元，这将提升东盟在全球经济中的活力和竞争力。泰国正大管理学院中国—东盟研究中心主任汤之敏认为，东盟数字经济发展前景广阔。较理想的人口年龄结构、稳健的经济增长势头等都有助于推动地区数字经济发展，中国企业在跨境电商、数字支付和物流设施等领域的投资也发挥了积极作用。泰国开泰银行高级副总裁蔡伟才认为，电子商务的蓬勃发展创造了崭新的、颇有成效的销售渠道，成为推动东盟贸易的新引擎。对华经贸合作蓬勃发展热带水果、老挝啤酒、木薯粉……今年春节期间，中老铁路货物运输火热，来自东盟国家的特色产品丰富了中国老百姓的餐桌。也有不少中国游客选择乘坐中老铁路列车跨境旅游，中老铁路国际旅客列车“一票难求”。中老铁路沿线的火热景象是中国和东盟国家经贸合作蓬勃发展的生动写照。根据中国海关总署发布的数据，2023年，中国与东盟双边贸易持续增长，进出口规模达6.41万亿元人民币。东盟连续4年保持中国第一大贸易伙伴地位，中国也连续多年成为东盟第一大贸易伙伴。马来西亚“一带一路”委员会秘书长梁志华表示，《区域全面经济伙伴关系协定》的实施、中国—东盟自贸区建设等为中国与东盟国家贸易往来提供更多便利条件，拓展了经贸合作的深度和广度。他认为，中国和东盟在跨境投资、基础设施建设等领域深化合作，成为双方合作的亮点。中国和东盟互为重要的投资来源地和目的地。数字经济、绿色经济、新能源等正成为投资热点，新能源汽车表现尤为抢眼。近年来，中国多家新能源车企积极在东盟国家投资建厂。2023年4月底，占地12万平方米的上汽正大新能源产业园在泰国开工建设，将聚焦新能源汽车关键零部件的本地化生产。2024年1月，哪吒汽车与马来西亚合作伙伴签约，合作建设海外工厂。汤之敏认为，中国在东盟国家的投资，促进贸易提质升级，推动产业链供应链的深度互联，进一步提升东盟国家的生产制造能力。梁志华认为，中国与东盟国家深化经贸合作，助推地区国家产业升级，促进亚洲和全球经济增长，为各国提供更多发展机遇。来源：人民日报注：如有侵权，请联系义乌博览会组委会删除此文章

2月28日消息，中国人民大学中国就业与民生研究院近日发布了《2023直播平台就业价值报告》（简称报告）。报告内容显示，截至2023年底，快手平台共带动4022万个就业机会，视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。其中，在直接就业方面，快手平台直接带动2244万个就业机会，主要岗位有短视频创作者、主播等；在间接就业方面，内容生态带动560万个就业机会，主要岗位有团队就业、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等；电商生态带动1218万个就业机会，主要岗位有直播销售、物流仓储、运营管理、生产制造、产品研发、原材料采购等。大学《2023直播平台就业价值报告》 图源：快手科技公众号报告指出，快手平台能够发挥如此重要的稳增就业的作用，主要在于通过供给侧、需求侧和配置效率三个维度共同发力。供给侧方面，平台催生新业务，赋能传统生态，提升就业规模；需求侧方面，平台通过扩大社会总直播带岗，提升需求，进而扩大就业需求；配置效率方面，平台通过扩大社会总直播带岗，提升需求，进而扩大劳动要素供需匹就业需求配效率。另外，快手平台通过短视频、直播电商、线上营销等核心业务，创造了如探店达人、美妆博主、快影讲师、影视解说员、MCN机构主播培训师、新媒体运营师等174个新职业，推动了职业数字化和数字职业化的快速发展。图源：快手科技公众号快手短视频直播生态下的新职业主要分布在八个领域，具体包括直播电商、内容创作、直播与产业发展、本地生活(生活服务)、商业广告、职业发展与科普教学、技术服务、机构及其他。快手平台不仅覆盖了《中华人民共和国职业分类大典(2022)》中1639个职业的8成以上，而且对于其中首次标注的97个数字职业，快手平台还至少覆盖了92个。报告提到，快手平台能够利用数字技术加速劳动要素供需双方的信息匹配效率，降低信息不对称程度，因此可以在很大程度上提高劳动者的就业比例和福利水平。快手平台的快聘业务，创新性地推出了直播带岗的新模式，数字技术结合独特的信任文化极大地提高了匹配效率。截至2022年，快聘已经吸引了月度达2.5亿人次的蓝领劳动者参与，直播场次超500万场，提供岗位的企业总数达到24万家。来源：电商报、杭州电商，电商会整理发布。注：如有侵权，请联系义乌博览会组委会删除此文章

作为电商直播的开创者和主阵地，淘宝已经吸引行业排名前十直播机构中的七家扎根其中。但随着市场竞争的加剧和流量的稀释，淘宝面临新的挑战，仍然需要优化和创新。近日，淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。21世纪经济报道记者获悉，这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手。业内人士向记者分析称，淘宝的全托管服务将增加直播电商市场的竞争程度，激发其他平台和机构提供更好的服务和支持，以吸引主播和用户；有助于提高新主播的入驻门槛和运营水平，提升整个行业的专业化和规范化程度。对于淘宝来说，这是阿里重振其电商业务的重要举措；对于直播电商行业来说，这是平台拓宽自身边界、增加核心竞争力的体现之一。当直播电商进入下半场，各大平台和机构的竞争并未有丝毫减弱，提升产品质量和服务、精细化运营成为了行业内卷的新方向。重振电商据了解，该直播电商公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。淘宝表示，成立公司的主要目的，是为刚入淘的主播提供为期半年的服务，“新手养成期”过后，主播、机构适应平台规则玩法，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。该公司负责人元戈介绍，托管模式相当于是一个新主播孵化营，帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险，在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。百联咨询创始人庄帅向21世纪经济报道记者表示，通过全托管服务模式可以尝试更快地培养适合平台发展的主播群体，优势很明显：一是淘天团队对淘天平台要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去为主播匹配平台资源；二是主播的稳定性更强，和平台捆绑得更紧密。对于淘天来说，这是抢占流量入口、重新焕发电商生机的重要举措。此前，阿里CEO吴泳铭表示，集团最高优先级是让电商和云计算两大核心业务重燃增长动力。阿里表示，正处于重振淘天集团的过程中，并为未来增长做好准备。阿里2024财年第三财季财报显示，淘天集团收入为1290.70亿元，占到阿里当期收入一半左右，但同比增长仅为2%，在阿里所有业务板块的增速中排名最后。业内人士分析称，电商行业去中心化，流量和用户时间被多个平台分散，尤其是短视频和直播平台的兴起，如抖音、腾讯视频号、小红书等，这些平台在直播带货上的发力，对淘天集团构成了竞争压力。去年，薇娅、李佳琦等淘系大主播不再牢牢占据直播电商的头部位置，董宇辉、小杨哥、章小蕙等不同平台的新一代头部主播崛起，受到越来越多消费者的关注。在愈发激烈的竞争下，流量被稀释，优秀主播的稀缺成了淘天的难题。庄帅认为，目前的淘天有两大诉求：首先是需要更快地培养出更多优质主播来推动平台发展，其次需要这些优质主播更稳定地留在平台。实际上这两大诉求也是淘天需要解决的两大问题。因此，淘天在这方面寻求着探索创新，以适应新的市场变化。盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，通过培育新的主播，淘宝可以吸引更多品牌和商家入驻，丰富平台内容，提升用户体验。同时，新主播的崛起也有助于促进市场竞争的公平性和多样性。多玩家、多举措在淘宝进一步押注直播电商的背后，是整个直播电商生态的繁荣。在淘宝看来，成立直播电商公司并不会和其他机构产生竞争，“我们也欢迎机构把要签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算做扶持，目标是繁荣生态。”元戈表示。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，淘宝成立直播公司应该会对行业带来一些积极影响，如通过托管模式帮助新主播和机构更好地成长，从而丰富整个直播电商生态。此外，官方下场做直播也会倒逼其他MCN机构加大投入，提升服务质量，推动直播电商行业良好发展。流量在哪，机会就在哪。直播电商在电商行业中的地位日益重要，2023年，直播也被定为淘系电商的五大战略之一。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。去年双十一，直播电商也是其中的重头戏。根据星图数据，2023年11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，其中直播电商就占77%。眼下来看，直播电商确实越来越“卷”了，淘天之外，各大厂各平台都在加深直播电商的布局。主力选手仍是抖音。2023年，抖音电商飞速发展，GMV（商品交易总额）同比增长了277%。据媒体报道，抖音电商将会以“价格力”为2024年优先级最高的任务。也有新入局者。去年3月，小红书将直播业务提升为独立部门，并在8月提出了“买手时代到来”的口号。2024年，小红书成为春晚的笔记与直播分享平台，这次合作可能极大地推动小红书直播电商业务的发展。与此同时，作为微信生态内的新力量，视频号在2023年的带货规模也同比大幅度提高，过去一年GMV实现了接近三倍的增长。在腾讯年会上，马化腾称直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。艾媒咨询CEO张毅向记者表示，直播电商多元化的发展对于行业生态是有益的，有利于市场多方参与者找到相应的平衡。眼下，直播带货已经进入下半场，随着直播电商行业从高速增长转向平稳增长，需要通过提升产品质量和服务、精细化运营来开拓新的发展空间，并保持对现有用户的吸引力。正如淘天此次“保姆级”的全托管服务，在网红、主播跨平台寻求稳健增长的背景下，用淘宝平台优势为明星、网红们提供原本他们不擅长的选品、供应链及运营服务，从而打开新的增长空间。而近期入局即时零售的东方甄选也是案例之一。有消息称，东方甄选开始试水小时达，目前已覆盖上海、北京两个城市。业内人士认为，即时零售是直播电商中的精细化服务，东方甄选此举增强了自身的核心竞争力，同时也在推动直播电商向更高效、更便捷的方向发展。“即时零售注重快速、准确的商品配送，这要求直播电商在商品选择、库存管理、物流配送等方面更加高效和精准。”该业内人士向记者表示。在竞争加剧的背景下，直播电商行业的玩家都在拓展自身边界，在流量之外寻找新的空间。江瀚认为，未来，技术应用和智能化水平的提升、供应链管理和物流配送效率的优化、社交电商和社群运营的深度融合等都将成为直播电商行业中重要的竞争因素。（文章来源：21世纪经济报道 作者：董静怡）注：如有侵权，请联系义乌博览会组委会删除此文章

近日，商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上表示，2月17日，为期一个月的“2024全国网上年货节”收官，实现了“消费促进年”12场重点活动的开门红。根据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较去年日均增长近9%。今年网上年货节举办了300余场配套活动，千余家电商和流通企业参与。上海、广西、陕西等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场，“东盟电商主题周”“中欧班列年货节”“桂品出海”等活动，引进国外好物的同时助力国货走出去。天津、江苏、黑龙江等地联合电商平台推出新春专享优惠，北京、湖北、甘肃等地推出“民俗年货节”等特色活动，上海、云南、福建等地举办“新年文旅特惠”等。图源：上海商务公众号本届年货节聚焦三大主题开展焕新促销。家居焕新方面，浙江、重庆、江西等地举办焕新消费节等活动，主要电商平台对200多个品类、千余种家电开展以旧换新，节能中央空调、折叠屏手机线上销售额分别增长262.1%、131.2%。国潮焕新方面，安徽、陕西、上海等地推出“老字号国潮”等专场，唐装、国潮首饰线上销售额分别增长261%、204.2%。场景焕新方面，广东、山西、河北等地利用AR/VR技术搭建云上大集，消费者可在线感受传统集市的热闹氛围。这是商务部自2021年以来，连续第4年举办“全国网上年货节”，已经成为年味特色浓厚、带动作用显著的网络促销品牌。接下来，商务部还将举办“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”等主题促销，打造季季有亮点、全年不停歇的网络促销矩阵，更好满足广大消费者期待。来源：电商报、杭州电商，电商会整理发布。 注：如有侵权，请联系义乌博览会组委会删除此文章

《人民日报海外版》2024年02月20日 第6版不久前，韩国统计部门发布的一组数据引发广泛关注：2023年，韩国源自中国跨境电商的进口额同比激增121.2%。中国首次超过美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源国。这是中国跨境电商快速发展的又一个最新例证。商务部数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。跨境电商在促进出口方面有哪些新看点？其快速发展的原因是什么？未来发展趋势如何？带着这些问题，记者进行了采访。“蓝海”赛道亮点纷呈2月4日，一架装载服装、鞋帽、配饰、日用品等跨境电商货物的飞机由新疆喀什徕宁国际机场飞往英国伯恩茅斯。这架货运飞机承载着中国厂商为Amazon、Wish等跨境电商准备的货物。“我们为国外跨境电商提供采购、物流、商品信息搜集等服务，是跨境电商供应链领域的参与者。小到头绳、发卡，大到发电机、机床，海外客户需要什么，我们就帮着采购什么。”丰云配供应链科技（新疆）有限公司负责人张琪对记者说，跨境电商货物运输非常注重时效。喀什拥有“五口通八国、一路连欧亚”的独特区位优势，1.5小时航空经济圈可覆盖周边巴基斯坦、塔吉克斯坦等8个国家的主要城市，具有独特的外贸区位优势。据张琪介绍，目前，喀什海关实行“7×24”小时预约通关，高效办理通关手续，将“随到、随验、随放”常态化，这让企业能够在巩固中亚、南亚市场的基础上腾出更多精力开发欧洲市场新客户。“2021年以来，公司每年的现金流水都以100%以上的速度增长。喀什飞往伯恩茅斯的货运航线开通后，公司经手的出口货物进一步增加。龙年春节，我们是和海关工作人员一起过的！”张琪说。除了横向上地理维度的扩大，纵向上细分市场的开发，也为跨境电商增添了更多“蓝海”赛道。来自湖南邵阳的黄凯出生于1999年。别看他年龄不大，生意经可不少。大学毕业后，黄凯发现叔叔从事的餐桌餐椅生意竞争激烈，短时间难以取得新进展。于是，黄凯将目光投向了线上渠道。在分析了自家店铺在阿里国际站经营的各类后台数据后，黄凯认为沙发出口是一个有潜力的赛道。“一个货柜可以装2000件餐桌椅，但只能装18组沙发，因此很多企业不愿意做沙发出口。然而，海外客户对沙发的需求并不少。”黄凯告诉记者，锚定方向后，自己在叔叔的帮助下开始探索经营专门用于出口欧美市场的功能沙发和组合沙发。事实证明，黄凯这条路走对了。创业一年半以来，黄凯的杰苧家具有限公司业绩增长迅速，2023年的月出口额就超过200万元。“通过跨境电商，老行业也能做出新特色。一方面，借助跨境电商平台，我们与各类海外客户直接交流，积极把握市场节奏；另一方面，我们在产品上持续创新，提升产品性价比。”黄凯说，照这个势头发展，预计2024年杰苧家具每个月的出口额有望达到300万元甚至400万元。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良认为，跨境电商快速发展，既满足了国内消费者多样化个性化需求，又助力中国产品通达全世界，成为外贸发展重要动能。政策春风带来暖意跨境电商将大量货物通过跨境小包裹形式运往更多的国家和地区，顺应了外贸发展新趋势。商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文说，美国跨境电商平台企业很有名，现在中国也有非常强大、有名的跨境电商平台，APP下载量位居全球前列。上海海关提供的信息显示，2023年上海空港口岸出口跨境电商申报量达4.4亿票，同比增长近2倍，创历史新高；出口总值超850亿元。其中，速卖通、希音、拼多多等中国新兴电商平台表现突出，单日订单峰值合计超40万单。从打造跨境电商特色产业带到提高海外仓专业化、规模化、智能化水平，从提升现有海空货运专线服务能力和辐射范围到延续实施跨境电子商务出口退运商品税收政策……近年来，中国各地的政策春风，成为跨境电商快速发展的重要原因。图为“华东明珠8”号货轮近日在岸边等待装卸货物。李信君 摄——供给能力更强。浙江省义乌市盛麟贸易有限公司是入驻跨境电商平台“多多跨境”的第一批商家，产品涵盖家居用品、厨房工具、卫浴收纳、时尚饰品等。入驻之后没多久，盛麟贸易在Temu上的日均单量就达到了3万单左右。在公司总经理郭鑫鑫看来，正是得益于各级政府部门对制造业的支持政策以及多多跨境推出的全托管模式，企业“工贸一体+合作工厂”的供应链优势才得以更充分地发挥，从而更好满足海外消费者需求。——通关速度更快。1月24日，在广西友谊关口岸跨境电子商务公共清关中心，跨境电商出口包裹在分拣线上快速通过机检设备，完成海关查验后装车出境。广西飞越供应链管理有限公司总经理张威发现，需要查验的货物当天也能出境了，不需要查验的货物马上就可以出口，2小时就能运到越南交付。“我们通过加强运用X光机等非侵入式查验设备，强化同屏比对，最大限度降低包裹开拆数量，加快货物验放速度。”友谊关海关监管八科副科长高璐说。——线上“玩法”更多。去年，阿里巴巴国际站率先推出了全链路外贸AI产品，其拥有的智能商品发布与管理、市场分析、客户接待、实时翻译和企业管理等功能，让出口企业能够更加简单快速地与海外客户交流沟通，抢抓商机。阿里巴巴国际站相关负责人认为，无论对数字外贸平台，还是中小外贸企业，一系列跨境电商扶持政策的出台都起到了良好效果，助力中国产品加速出海。随着更多新措施的推出，跨境电商“玩法”也会增多，中小企业出口的门槛有望进一步降低。拉近中国与世界的距离跨境电商在加快中国产品出海脚步的同时，让更多中国产品融入外国消费者的衣食住行，拉近了中国与世界的距离。拉近距离，可以通过美食。“柳州螺蛳粉这种小吃很有特色，我希望将它推荐给更多海外华侨华人。”加拿大归侨郑小振说。据广西螺霸王食品科技有限公司海外事业部负责人欧皓轩介绍，过去几年里，公司通过跨境电商深耕海外市场，拳头产品“螺霸王螺蛳粉”成功进入美国、加拿大、东南亚等关键市场。欧皓轩对记者说，跨境电商使企业能够直接触及全球消费者，快速响应市场变化并推动产品创新。“螺蛳粉具有‘酸、辣、鲜、麻、烫’的独特口味。现在，我们正针对不同区域消费者偏好开发新产品，同时优化本地化营销策略，积极筹划与海外知名网络博主的合作，提高产品在国际上的曝光率和影响力。”他说。拉近距离，还可以通过生产生活工具。2023年底，罗马尼亚一位商户打扮成圣诞老人模样，骑着中国生产的“金彭”牌电动三轮车为孩子们发放新年礼物，引来了很多人的关注。金彭集团金易顺海外平台品牌负责人侯大富告诉记者，电动三轮车作为重要的民用生产和交通工具，传统上主要依赖线下门店进行展销。近年来，随着线下门店数量增多、成本增高，海外市场成为企业拓展新增长点的重要抓手。“借助跨境电商，我们将电动三轮车短途代步、货物运输、节能环保等特点通过直播的方式向海外客户介绍，在不必去海外开门店的情况下就获得了不少订单。2019年以来，我们出口额年均增长超30%，销往全球80多个国家和地区，外贸团队也从5个人发展到60多人。”侯大富说，今年金彭集团正在积极筹划首家海外旗舰店、建设海外周转仓、设立海外加工厂，进一步拓展出口业务。图为黑河跨境电商园区智能仓储物流中心的工人在搬运货物。新华社记者 谢剑飞 摄商务部数据显示，现在全国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家，其中跨境电商主体超过10万家。中国制造的独特优势与海外市场的旺盛需求，为跨境电商从业者增添了信心。多多跨境业务经理刘航说，2022年9月上线至今，多多跨境先后在40多个国家开通业务。截至目前，多多跨境已推动广东、浙江、山东、安徽等地的优质制造产品进入北美、欧洲、亚洲等地的40多个国家和地区，每天出口包裹量超过40万个。广州的美妆、深圳的数码产品、湖州的童装、温州的鞋具、台州的塑料制品、金华的保温杯等，加速走进海外消费者的日常生活。“我们将和外贸经营主体一起，共同将国货出海的‘蛋糕’做大。”刘航说。来源：人民日报海外版 注：如有侵权，请联系义乌博览会组委会删除此文章